高端手表品牌:CRUNDGER琨捷

2014-05-29

CRUNDGER-时之美者,捷然天成!

项目背景:琨捷表是捷信表业公司的子品牌,是一家以面向海外市场,经营陶瓷,钨钢,不锈钢手表为主的新型现代化企业.本公司以打造现代化,国际化手表品牌为企业目标;以诚信经营,不断创新为经营理念,致力于手表产品的开发设计,生产加工以及海外市场营销。

品牌命名解决方案:前面我们已经总结出我们的品牌形象是:有文化内涵的钟表品牌,这就决定了我们的名称要有思想与艺术价值。文化营销的策略同样决定了这个方向。什么能代表钟表的品牌文化呢?我们从钟表最简单的方向下手,那就是时间。时间在流逝,却在身后给我们留下了美丽的回忆;时间在积累,有些事物随着时间的积累确越发显得珍贵和收藏。时间是值得收藏和回味的,就像美玉,随着时间的沉淀,其收藏价值越高,本身所具的文化气息和内涵也就越深厚。玉乃石之沉淀,又因时之珍贵。所有我们找寻一个与玉有关的词,就是“琨”,琨,石之美者,从玉,昆声。——《说文》。琨,从字形结构看,造型饱满,部首王,乃王者之意。又具独特性,能最大化体现品牌的区隔性和个性,从深度性讲更能体现品牌的丰厚而独特的品牌文化。

时之美者,截然天成。这个品牌是归属捷信表业公司的,我们希望这个全新的品牌能在捷信表业公司的好口碑和市场下能够有个很好的目标和前景,所以我们加个捷字。琨捷,新品牌名称呼吁而出。英文我们从中文字面出发来找寻适合的英文单词组合,琨延伸珍贵、重要之意,英文CRUCIAL;捷延伸成功的、成长发展,英文GERMINATE,两者结合成最终的英文名CRUNDGER读音与琨捷接近。

品牌推广执行:琨捷的新品牌形象应该怎么来体现?简洁风格更显档次;我们用极为简约的王冠和两块即将积累的玉石的图形组成最终的全新品牌形象。图形极具识别力,更是很好的承载了琨捷的品牌文化理念和品牌大梦想。中英文的字体设计简约而不简单,和整个图形搭配起来更具张力。将此理念应用于品牌形象中,构建起品牌的积极联想,整体的品牌形象设计依据这个理念基础展开,包括品牌VIS系统、品牌产品手册、品牌网站以及专卖店等。

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