消费时代品牌IP的增长新路径在哪里？

如果说，消费行业的每一次迭代都是一场创新，那么, IP文化的不断创新与迭代则是新消费时代的一个显著特征。前几年的聚势 IP节主题为“IP+新消费时代”，聚势 IP节联合多家品牌机构共同发起，聚势 IP节的主题是“与 IP共成长”，聚势 IP一直在路上！聚势 IP节将汇聚众多优秀 IP方围绕 IP内容的创作、 IP营销以及 IP跨界等维度进行全面讨论和布局。聚势 IP研究院将围绕 IP的创意、营销与跨界三个维度展开分析和探索；聚势 IP在与品牌方合作中也将发挥更多资源与更多价值。

一、 IP产业从0到1

IP是一种文化资产，它由文化、艺术、创意或商业四个元素组成。中国 IP产业发展历史悠久，《三国演义》中“五虎上将”为代表的经典的品牌IP内容;2005年，腾讯首次提出并逐步实现 IP市场化运作;2015年，“美剧《权力的游戏》”在中国成功播出;2016年开始，《大圣归来》相继播出，掀起了国内原创类综艺节目及电影的热潮。而在2019年“双十一”购物节期间，据央视新闻报道称“《王者荣耀》手机游戏在中国市场总流水已超过30亿元”。根据《2019国民 IP排行榜》显示，《王者荣耀》位列国内第一名(2018中国 IP排行榜),并有望突破50亿元大关。

大圣归来IP形象图.jpg

二、大 IP的运营与创新

今年5月，小米有品为灵感，将超级英雄打造成了“小米有品 MIP”，打造出一系列的爆款。小米有品 MIP以小米有品作为运营载体，通过小米有品内部生态链和小米生态圈，打造出一个从“有品 MIP”到“小米有品 MIP”的完整闭环。从 IP层面来看，小米有品 MIP通过品牌化升级后形成品牌 IP化管理；从内容层面来看，小米有品 MIP通过内容构建消费者和品牌粘性；从产品层面来看，小米有品 MIP与小米有品 MIS进行联动与营销推广；从传播层面来看，小米有品 MIP通过微博、微信等渠道影响用户和消费者，实现有效营销。聚势 IP研究院创始人& CEO张磊认为, IP营销是长期运营在互联网上的品牌和 IP两个不同层面。只有通过创新才能将品牌所承载了用户精神文化内涵真正实现互联网化和个性化。

三、小众品牌 IP的商业化

当消费者购买小众品牌IP的时候，有两个问题需要引起重视：一是如何将这些小众 IP商业化？如何让 IP IP从小众走向大众？二是如何与消费人群建立连接？我们希望在探索中寻找答案。

四、小众 IP如何破圈

在未来，任何品牌都将更加重视小众品牌 IP的价值。因此小众品牌IP如何破圈，也成为品牌方关注的问题。而打造一个成功的 IP也需要符合市场的需求，但在创造品牌 IP的过程中，我们也要避免过于追求年轻化的视觉形象，而忽略了在内容层面所要体现出的核心价值。为此，聚势 IP研究院也将从不同角度对小众 IP做出分析。

五、小众 IP的成功之道

“小众，是互联网品牌的特色。”聚势 IP研究院院长马东表示。如何抓住这些特色品牌IP,使其成为爆款呢？从2015年至今，聚势 IP研究院一直在探寻能够为 IP所带来何种价值回报。目前聚势 IP研究院为行业提供的小众 IP方法论是：内容+互动+体验。首先是内容赋能，让内容更有价值；然后是互动让品牌IP焕发新生。除此之外，马东认为小众 IP也要有足够高的门槛、丰富的资源以及足够长的生命周期。

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