他的名字叫做“牛元源”，是阿里巴巴旗下的“1688”网上贸易平台，出生于2021年三月下旬，成为阿里巴巴动物园的一员。
牛元源的 品牌IP形象是怎样被塑造起来的呢？今天，我将与你分享他的不为人知的成长历程。


为何要设计1688的 IP形象？
这其中有两点。
第一，链接购买者场景的增长。该平台以 B类消费者为主，但是由于购买者越来越年轻化，1688迫切需要一种能够与年轻消费者进行有效交流的品牌IP形象，让更多的消费者认识和购买1688。
第二，原有的品牌IP形象很难满足需求。1688之前一直采用的是阿牛的企业文化 IP形象，其定位是为公司的雇员服务，而买家则很难形成自己的身份。此外，阿牛的造型比较传统，缺乏品牌特色，很难满足品牌的交流需要。


酝酿-明确 IP的定位
因为 B类交易的决策程序非常复杂，涉及到的资金也很多，所以要让消费者对 B类交易进行信任和信赖。其次，1688能够有效地为买方和卖方提供供应链服务，在商业领域中是一个强大的助力。我们想要让消费者感觉到这个品牌想要传达的想法，所以我们把 品牌IP形象作为一个值得信赖的商业合作伙伴。



在确定了自己的位置之后，我们要给 品牌IP形象注入精神核心。以品牌的服务为基础，让“值得信赖的商业合作伙伴”变得更有生命。
在一波脑爆之后， 品牌IP人物设定是：



他是个值得信赖的人。他是个天生的商业猎手，也是个精算师。
他的足迹遍布中国的172条产业带。在广州，深圳，金华，台州，温州等地方，寻找工厂的原材料。他对产业的动向非常了解，常常跟你说业务。
除此之外，他还非常擅长做一些“发财”的小工具。他的口号是：“1688，买卖要做！”

出生- 品牌IP形象设计
我们现在要做的，就是把 IP人物设定具象化。
1.沿用牛的原型
因为1688以前的 品牌IP形象都是阿牛，同时也给商人们带来了美好的寓意。所以，我们还是把“牛”这个新的 IP形象保持在1688。但是，与阿牛不同的是，我们把牛定义为中国的水牛。水牛心地善良，性情温和，行侠仗义，志向远大，自古以来，他们都是人类最好的朋友。而且，这头水牛身材魁梧，很符合1688的 IP形象。所以我们在水牛的基础上进行了一系列的研究。



2.形象的打磨
在多次的内部协作和沟通，最终制定了一个新的设计方向，并且设置了一些必要的特性要求，从而使设计得到更好的优化：
1.体型结构特点与可靠特性相符；
2.1688的品牌特征需要结合和强化；
3.外形简单、亲切。
经过对细节的反复打磨，一个看上去可靠、亲切的 IP形象慢慢成型。



在身材方面，与两头身的可爱风格不同，我们将头部与身体比例设置为1/4.5，使 IP形象看上去更成熟、更可靠。而且，它突出了牛胸的特点，让它感到强壮和强壮。同时，头部和躯干呈现阶梯状，增强了视觉的稳定性。但另一方面，整体造型简洁，线条流畅，也保留了一定的亲和力。
在五官的雕刻上，突出了与8相似的牛鼻子，并通过1688的映射，加强了品牌的记忆。
在颜色的选择上，我们选择了1688橘色和幸运金相。这才是真正符合商人们真正想要做的事情。
最后，我们以“智造”为主线讲述了牛元源的诞生，突出了他的特色，同时也突出了1688的平台价值和品牌意识。



养牛-使其形象更加生动
牛元源出生之后，最主要的任务，就是让他能够健康的成长起来。我们要不断地向消费者提供产品，拓展其应用场景，使其与消费者进行有效的交流，巩固消费者心中的品牌意识，从而提高1688的品牌知名度。
表情包设计
首先，我们为牛元源设计了一个表情包，在日常生活中，我们还设计了“牛牛牛”“赚啦赚啦”“忙爆啦”等更加接近于现实生活的表情。



广告营销的应用
其次，在市场推广方案中，我们还采用了以牛元元形象为 KV与广告的主体元素，取代1688的声音。
IP在运用广告短片时，不但能有效地传达广告内容，更能传递品牌印象，帮助使用者建立对产品的信任。
丰富的周边
根据企业的需要，公司开展了“牛元源”系列产品的研发工作。就拿这个牛年的新年红包来说，就是一个很好的新年祝福。

另外，为能更好地与 B类用户建立感情上的共鸣，我们将财运主题融入其中，推出“一夜抱富”抱枕，“财华横溢”徽章，“日进斗金”手帐等“财运全开”系列产品，以期让平台与用户之间的关系更加紧密。

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