端午节是传统的节日，与现代生活结合在一起，有着特别的意义。今年端午期间，除了吃粽子、赛龙舟、放龙舟，你还能体验到什么？ 这个端午节，一起来玩“大 IP”！ 在端午节推出 IP设计形象“大粽子”，让“粽子”与品牌联合起来，玩出新花样。 这一次，“大粽子”化身为 IP形象“大粽子”，与《大圣归来》《哪咤之魔童降世》《三体》等经典 IP进行联动，更有“百家讲坛”和“新世相”两个知名品牌通过故事、短视频等形式与大粽进行互动。 据悉，在过去的30多年间，由大粽所衍生出的影视作品、商业品牌数不胜数。其中仅《哪咤之魔童降世》就带动了“哪咤”品牌形象相关的周边产品和衍生品销售。 而这些 IP形象与大粽的互动也引发了不少人的兴趣： IP形象都是有生命的，会说话吗？会和消费者沟通吗？如何让 IP形象活起来？

1、 IP形象有哪些优势？

IP形象可以让消费者产生联想，给消费者提供联想空间，而这也是品牌在进行跨界合作时的一大优势。 其次， IP形象能够给品牌带来更多的曝光率和传播范围。比如像《哪咤之魔童降世》这样的爆款电影，不仅让中国观众看到了国产动漫的实力和创新，更是通过电影衍生出来的商品如抱枕、玩具等，帮助 IP形象产生更多的商业价值。 此外， IP形象还能让品牌形象和消费者之间产生更多的情感共鸣。比如像“大粽子”这样能够给消费者带来欢乐与治愈的 IP形象，不仅可以满足消费者对于端午节传统节日氛围的需求，还能让品牌与消费者之间建立起更加牢固的情感联系。 因此， IP形象可以给品牌带来更多积极正面的影响，带来更好的传播效果。

2、如何与品牌、 IP形象结合？

其实，大粽 IP形象也并不是第一次与品牌、 IP形象的结合，如2018年就与喜茶推出了“大粽子”周边产品； 还有今年五月与小米、江小白等品牌推出联名产品； 今年8月与京东推出大粽 IP形象，在京东上线了“大粽子”主题的 IP形象产品——“粽子”大礼包，包括粽子、红包、手机壳等。 与其他 IP形象合作的模式也有很多种，如“大粽子” IP形象和中国航天合作打造的大粽火箭，将作为中国航天第三颗探月卫星“玉兔”的一部分。 大粽形象在互联网上拥有超高人气，仅在微博话题下就有超6亿次阅读量。 这与品牌、 IP形象合作有着相似之处，如何让大粽 IP形象活起来、与消费者沟通？大粽 IP形象以怎样的方式活在消费者的生活中？ 除了可以设计推出“大粽子”主题的周边产品外，品牌还可以与大粽合作，打造“大粽节”，在线下推出大粽主题餐厅、快闪店、集市等形式。

3、 IP形象可以创造多少商业价值？

IP形象与品牌联合起来，会有更多的机会和空间，这是毋庸置疑的。IP设计形象可以在更多领域与品牌进行合作，通过与品牌的结合来创造更大的价值。而 IP形象能够给消费者带来什么？ 大粽子和品牌联合起来之后，推出了很多周边产品和衍生品，将 IP形象活起来，让更多人看到它的存在，让它具有商业价值。 就像“哪咤” IP一样，其所带来的周边产品和衍生品非常丰富。“大粽子”不仅有粽子棒、粽子手账、香囊、扇子等产品，还有《大圣归来》主题T恤、《哪咤之魔童降世》主题T恤、哪咤主题海报等。而这些周边产品的销售为“大粽子”带来了很多收入。 所以说， IP形象可以带来更多的商业价值。

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