一、LABUBU 的诞生与发展历程：IP 设计的起点与演进

LABUBU 由中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作，其形象灵感源自北欧森林精灵。从 IP 设计的专业视角来看，2015 年龙家升在绘本《神秘的布卡》中首次塑造 LABUBU 这一角色时，便为后续的 IP 发展奠定了独特的基调。当时，LABUBU 作为森林精灵，有着九颗尖牙、歪斜笑容与超长獠耳，带着北欧传说中 “暗黑精灵” 的危险特质，打破了传统玩偶甜美、可爱的固有框架，以独特的 “怪异可爱” 风格初露锋芒，展现出 IP 设计中对传统形象的突破与创新。

2016 年，泡泡玛特推出包括 LABUBU 在内的 “The Monster” 精灵天团迷你盒装系列，将 LABUBU 正式推向市场。在初期，LABUBU 并未迅速走红，而是在潮玩爱好者的小众圈子里缓慢积累人气。直到 2018 年 11 月，泡泡玛特发售一代潮玩，LABUBU 凭借 “似笑非笑、似呆非呆” 的表情逐渐吸引了更多目光，开始在潮玩市场崭露头角。此后，泡泡玛特持续发力，不断推出 LABUBU 的新系列产品，如 2019 年 4 月的 the monsters 森林音乐会系列、2019 年 10 月的怪物嘉年华系列等。每一次新品发布，都是对 LABUBU 这一 IP 设计的深化与拓展，进一步提升了其知名度与影响力，粉丝群体也随之不断扩大 。

二、独特的形象设计：IP 设计的审美突破与价值构建

LABUBU 之所以能够在众多潮玩 IP 中迅速抓住消费者眼球，其独特的形象设计功不可没，堪称 IP 设计领域的经典案例。LABUBU 有着圆滚滚的大眼睛，透着好奇与纯真，与九颗尖牙、直立的尖耳朵以及略带 “坏笑” 的表情形成强烈反差。这种 “萌” 与 “拽”、“可爱” 与 “叛逆” 的矛盾美学，精准契合了当下年轻世代追求个性、拒绝千篇一律的审美心理。在传统玩偶形象充斥市场的背景下，LABUBU 以一种打破常规的姿态出现，为消费者带来了全新的视觉冲击与审美体验，充分体现了 IP 设计在满足市场个性化需求方面的重要性。

从设计细节来看，LABUBU 的每一个特征都经过精心雕琢。例如，它的九颗尖牙并非简单的牙齿造型，而是呈现出不规则的锯齿状，为其增添了几分神秘与俏皮；超长的獠耳不仅在造型上独具特色，还在一定程度上强化了 LABUBU 精灵的身份设定。这些独特的设计元素相互融合，塑造出 LABUBU 独一无二的形象魅力，使其成为年轻消费者表达自我、彰显个性的理想载体，也为 IP 设计提供了如何塑造有感染力角色的借鉴。

三、营销策略的成功运作：IP 设计的市场延伸与推广

1. 盲盒玩法与饥饿营销：IP 设计的商业转化策略

盲盒玩法是 LABUBU 乃至整个潮玩行业爆火的关键营销策略之一，也是 IP 设计实现商业价值的重要手段。泡泡玛特将 LABUBU 设计成多个系列，每个系列包含常规款、隐藏款和特别款等不同款式。消费者在购买盲盒时，无法提前知晓盒内具体是哪一款 LABUBU，这种不确定性极大地激发了消费者的好奇心与购买欲望。隐藏款的稀缺性更是让消费者趋之若鹜，为了集齐一整套或者获得心仪的隐藏款，不少消费者不惜反复购买盲盒，从而形成了一种 “上瘾式” 的消费模式。这一策略不仅推动了产品销售，还通过多样化的款式设计，丰富了 LABUBU 的 IP 内涵，拓展了 IP 设计的商业边界。

同时，泡泡玛特巧妙运用饥饿营销手段，严格控制产品的发行量与发售时间。限量版、限定款 LABUBU 的推出，进一步营造出供不应求的市场氛围，引发消费者的抢购热潮。例如，一些地区限定的 LABUBU 产品，如新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款等，在发售前便通过社交媒体等渠道进行预热宣传，引发全球粉丝的关注与期待，发售时更是在当地门店引发排队抢购的火爆场面。这些限定款产品的设计，结合当地文化特色，是 IP 设计在地域化营销中的成功实践 。

2. 明星效应与社交传播：IP 设计的社交价值赋能

在 LABUBU 的爆火过程中，明星效应起到了至关重要的推动作用，也凸显了 IP 设计在社交传播中的价值。从国际巨星蕾哈娜、Lisa，到国内众多明星，LABUBU 频繁出现在这些 “超级用户” 的社交账号和街拍中。2024 年 4 月，Lisa 在 Instagram 发布抱着 LABUBU 马卡龙端盒的自拍，由于 Lisa 在泰国乃至全球的超高人气，直接点燃了东南亚市场对 LABUBU 的热情。2025 年 2 月，蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上悬挂一只粉色 LABUBU 挂饰，作为全球潮流风向标的蕾哈娜，其这一不经意的举动，让 LABUBU 迅速突破 “亚洲潮玩” 的地域标签，成为欧美街头年轻人讨论的热门话题。

明星的示范效应使得 LABUBU 获得了更广泛的社会认可，即时性的社交传播让 LABUBU 的潮流热度迅速攀升。粉丝们在追随偶像审美选择的过程中，纷纷加入购买 LABUBU 的行列，希望通过拥有同款产品来缩短与偶像的距离，这种 “粉丝经济” 与社交传播的结合，让 LABUBU 在短时间内迅速成为全球顶流 IP。在社交平台上，“晒 LABUBU” 成为一种潮流风尚，消费者通过展示自己的 LABUBU 收藏，分享拆盒体验、产品搭配等内容，进一步扩大了 LABUBU 的影响力与传播范围，形成了一种良性的社交传播闭环。这体现了 IP 设计在社交场景中的强大赋能能力，能够激发用户的主动传播行为 。

3. 品牌联名与跨界合作：IP 设计的多元价值拓展

LABUBU 积极开展品牌联名与跨界合作，通过与不同领域的知名品牌携手，实现资源共享、优势互补，进一步拓展了市场边界与消费群体，这也是 IP 设计实现价值多元化的重要途径。在时尚领域，LABUBU 与 Vans 推出联名鞋服系列，将 LABUBU 的怪诞美学融入 Vans 经典设计元素，联名产品一经上线便引爆消费市场，Style36 与 Sk8-Mid 运用了代表 LABUBU 牙齿的锯齿元素，Era 在鞋腰处画满了各种各样的 LABUBU，同时每双鞋皆配有 3 副鞋带，并附赠特别款钥匙圈及特殊鞋盒设计，深受潮流爱好者的喜爱。在家居领域，LABUBU 与北京华尔道夫酒店、上海半岛酒店等奢华酒店品牌合作推出主题下午茶，将 LABUBU 俏皮可爱亦正亦邪的精灵形象融入到精致的茶点之中，为消费者带来独特的消费体验，吸引了众多酒店客人与潮玩爱好者的关注。

此外，LABUBU 还与优衣库、瑞幸咖啡等品牌进行联名，从服装到咖啡饮品，覆盖了消费者日常生活的多个场景。这些跨界合作不仅丰富了 LABUBU 的产品形式与消费场景，还借助合作品牌的渠道与影响力，将 LABUBU 的品牌形象传递给更广泛的消费群体，实现了品牌价值的最大化提升。通过与不同行业品牌的合作，LABUBU 在 IP 设计上不断拓展应用场景，丰富 IP 内涵，为 IP 设计的跨界发展提供了范例。

四、情绪价值与社交属性的深度挖掘：IP 设计的情感共鸣与社交构建

在快节奏、高压力的现代社会，年轻人在忙碌与疲惫中渴望寻找情感慰藉与精神寄托。LABUBU 作为一种潮流玩具，恰到好处地满足了这一需求，成为年轻人缓解压力、寻求情感寄托的 “心灵伙伴”，这体现了 IP 设计在情感价值塑造上的重要性。当年轻人面对生活中的挫折与挑战时，看到 LABUBU 那搞怪又乐观的表情，仿佛能从中获得一种积极向上的力量，暂时忘却烦恼，重拾内心的平静与愉悦。这种情感连接使得 LABUBU 不仅仅是一个玩具，更是年轻人情感世界的一部分，承载着他们的喜怒哀乐，展现了 IP 设计在构建用户情感纽带方面的能力。

同时，LABUBU 在社交领域展现出强大的属性。在社交平台上，拥有 LABUBU 成为一种潮流象征，消费者通过展示自己的 LABUBU 收藏，彰显个性与独特品味，寻找志同道合的同好。围绕 LABUBU，形成了一套独特的 “语言系统”，如抽盒、摇盒、端盒、端箱，以及隐藏款、热款、雷款等术语，不了解这些的人仿佛被隔绝在潮流话题圈层之外。这种群体认同感与归属感，促使更多年轻人加入到 LABUBU 的粉丝群体中，通过交流、分享 LABUBU 相关的内容，增进彼此之间的友谊与互动，让 LABUBU 成为连接人与人之间情感的桥梁。这表明 IP 设计在社交场景中的深度构建，能够形成独特的社交文化与用户社群。

五、LABUBU 爆火对潮玩行业及文化的影响：IP 设计的行业启示与文化价值

LABUBU 的爆火为潮玩行业注入了强大的发展动力，推动了整个行业的创新与变革，也为 IP 设计领域带来诸多启示。它的成功让更多企业看到了潮玩 IP 的商业潜力，吸引了大量资本与人才涌入潮玩领域，促进了潮玩产品设计、生产、营销等各个环节的不断升级。越来越多的潮玩品牌开始注重 IP 形象的打造与运营，尝试突破传统玩偶形象的束缚，探索多元化的设计风格与营销模式，以满足消费者日益多样化的需求。从 IP 设计的角度来看，LABUBU 的案例证明了独特的形象设计、创新的营销策略以及对用户情感与社交需求的精准把握，是 IP 成功的关键要素。

从文化层面来看，LABUBU 作为中国原创潮玩 IP，在全球范围内的走红，展现了中国潮流文化的独特魅力与影响力。它将中国的创意设计与全球流行文化元素相融合，通过产品输出的方式，向世界传递中国文化的创新精神与包容态度。LABUBU 身穿不同文化元素设计的服装，在泰国、美国、日本等市场推出限定款，成为当地消费者感知中国 IP 的重要载体，促进了不同文化之间的交流与融合，为中国文化在全球范围内的传播开辟了新的路径。这体现了 IP 设计在文化传播中的重要作用，能够成为文化交流的使者，推动本土文化走向世界 。

LABUBU 的爆火是多种因素共同作用的结果，其独特的形象设计、成功的营销策略、深厚的情绪价值与社交属性，以及对潮玩行业和文化的深远影响，都值得深入研究与探讨。在未来，随着消费市场的不断变化与升级，IP 设计领域也将面临新的机遇与挑战。LABUBU 能否持续保持热度，潮玩行业又将迎来怎样的发展，我们拭目以待。但不可否认的是，LABUBU 已经在潮玩发展史上留下了浓墨重彩的一笔，成为当代潮流文化与 IP 设计领域的一个标志性符号。

© OEBRAND DESIGN 2025 版权所有