品牌简介：威博集团创业于1996年，现已发展成为一家集研发、制造和销售家电为一体的大型企业集团，拥有威博、3G、奥荻莎三大自主品牌，投资涉及地产、教育、医疗、金融等领域，总资产逾十亿元，员工2000多名。集团总部设在广东顺德，拥有广东顺德大福基、顺德高黎、安徽马鞍山三大制造基地，产品远销37个国家和地区，是国内率先拥有静电干粉搪瓷、等离子焊接技术的电热水器制造企业。

品牌背书：一流设备、获誉无数、  战略合作、产学研合作、品控检测、品质认证

品牌释义：“Weber”在德语中意指精雕细琢的工业精神，在公司创建之初，欧永源董事长特意引用前来威博公司调试设备的德国工程师姓氏，将品牌名称定为“Weber”,中文译名“威博”,意指让所有威博人坚持德国的工艺和品质、成就Weber工业精神。 

品牌定位：中国热水专家    专注、专业、水家电领域

1、财务目标：上市

2、企业目标：成为全球最大电热水器制造基地

3、品牌目标：进入电热前三强，消费者“说起热水器，想到威博”， 成为最专业的家庭中央供暖供水水家电品牌！

品牌发展方向—以水家电为主

威博产品定位: 水家电

目标：未来十年，要完成“说起热水器，想到威博”。品牌进入电热行业前三强。成为国内最专业家庭供暖供水水家电品牌。

营销手段：体验消费需求升级、商业模式随着互联网的兴起快速变化，以传统模式推进品牌建设将越来越难！

达成的手段：产品，不管是过去、现在还是未来，想要打败对手的唯一利器就是产品，用产品提升品牌战略扩张用差异化产品、体验营销手段主动进攻！

Weber威博品牌诊断

品牌名称：weber威博

品牌名由来：“Weber”在德语中意指精雕细琢的工业精神，在公司创建之初，欧永源董事长特意引用前来威博公司调试设备的德国工程师姓氏，将品牌名称定为“Weber”,中文译名“威博”,意指让所有威博人坚持德国的工艺和品质、成就Weber工业精神。 

业务范畴：热水器、水家电

品牌发展目标：成为国内最专业家庭供暖供水水家电品牌。

品牌定位及理念：中国热水专家

受众用户：家庭用户

行业其他品牌：A.O.Smith、樱花、万和、华帝、四季沐歌等

目前品牌的部分问题：

1，定位不够明确和品类化 ;

2，缺乏明确品牌核心价值及理念 ;

3，消费者是理性和感性并存，品牌缺失情感上的诉求 ;

4，品牌形象没有和战略匹配，不够品质感 ;

5，确实强的识别点或色彩记忆 ;

6，品牌形象不够系统化 。

解决方案：

1，结合威博的历史和未来，对威博的品牌进行系统的梳理和定位；

2，强有力的结合威博的硬实力，提出影响消费者购买决策的情感主张；

3，塑造品牌视觉系统，重新规范标准色，通过色彩、图形、版式规范对品牌视觉形象进行统一；

4，提出明确的品牌主张，来加强威博的品牌定位和价值点！

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