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2021年沙县小吃旅游文化节
发布沙县小吃IP形象——沙县之光。
整个主题形象以沙县小吃的美食为灵感，将特色菜品元素融入其中，打造五个拟人化的动漫IP形象。
沙宝
沙宝是整个沙县小吃家族的主要人物，红色的外观加上圆鼓鼓脸蛋，感染力十足，同时拥有手与脚，并拿着沙县特色小工具扁锤。将扁平化的形象立体化，头戴带有沙县小吃LOGO的厨师帽，还有“小跟班”包子的加入，让沙宝的整个IP形象更具故事性。
除了沙宝这个主要人物的设计，其余四个形象是沙县小吃中，蒸饺、拌面、扁肉、炖罐的“化身”。
蒸饺大师大饺
从人物的头部褶皱纹理可以看到，大饺取蒸饺外观的原型特征，白白胖胖的外形，穿着稍显拥挤的“沙县”厨师服，同时，眼睛有神且眉毛上扬，也充分展现其擅长研发蒸物的人设。
慢炖炖
慢炖炖的原型是汤品炖罐，人物的头部就是一个冒着热气的罐子，十分可爱！罐子里的蘑菇和排骨，更是增加趣味性，慢炖炖的表情呈现眯眼的形态，看似心情不好？但其实他是在养生。
阿扁
扁肉化身为阿扁，与大饺的相似，头部的发型，就像扁肉的外皮，阿扁的吐舌头和手部动作，都在塑造其活泼爱捣蛋的个性。
Q小面
Q小面是五个人物唯一的女生，顶着一头卷面和筷子，与拌面的外观十分相似。
阿扁和Q小面是“美味伴侣”组合，赋予其情侣的身份，引起共鸣传达氛围。
沙县家族还有一个共通的朋友
虬龙
虬龙的形象来源传统龙文化与沙溪传说，外观偏向可爱卡通化，与沙县家族的一起遨游，更是有幸福美满的祝福。
沙县家族与美食的组合，小吃、餐具和丰富的表情的加入，更能感染到大众，为沙县小吃做宣传。
总的来说，沙县小吃推出IP形象，在人物外观、服装和组合寓意上，都紧跟着沙县小吃的品牌内涵，将勤奋、积极、开创等品牌精神传递给大众。
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