如果为品牌IP打造视觉锤

最近，看了一部关于超级 IP的电影《后浪》，我就对超级品牌 IP产生了好奇。这不就是当下最火的网红产品吗？超级 IP是一个由无数个独立又强大的人设组成的人物形象，与这些人设有一种神奇而又独特的关系，比如在游戏中就是四个角色组成人设。如果这些角色都可以被打造成非常具有个性魅力的形象；而当一个有个性的人格存在时，他们就会被打造成我们所熟悉的样子。

一、什么是超级品牌IP

超级 IP (very IP)是一种能够持续为品牌带来商业价值和消费者忠诚的重要超级符号。超级 IP包括超级人格、超级符号和超级产品三大要素。超级人格是品牌对客户进行价值体现和维系的关键所在；超级符号是品牌能够塑造自我形象、传递品牌价值和产品品质之关键；超级产品主要是指能够给消费者带来快乐和满足的产品品牌。

二、打造超级品牌IP的方法

电影中，马东可以说是超级 IP的代言人。其实这种类型的明星，只是很多品牌 IP的代表，很多品牌已经在为自己的超级 IP打造了许多的人设，比如肯德基的 KFC等。在之前的文章中，我曾写过《超级品牌 IP是如何打造出来的，你知道吗？》也有提到这种方法。通过品牌中的某一个人物或者品牌标志来塑造品牌形象，再通过他们来建立消费者之间深厚的信任关系来实现 IP推广的效果。比如肯德基和麦当劳都是依靠 logo来构建超级 IP形象。

三、如何打造超级品牌 IP视觉锤？

当你看完《后浪》电影之后，肯定有很多人问：“我知道为什么这些年轻人喜欢看《后浪》吗？”这个问题很简单，因为很多东西都具有相似的特质，或者说很多产品具备相同的特质，而这两个东西刚好契合。《后浪》里面是一个年轻女主角，她喜欢吃辣条、啤酒、汉堡等等。从影片中我们可以看出一个很明显的事实，这种品牌 IP会使一个产品拥有独特的个性魅力。通过不同性格特征的组合（有的人有更强大的人格）所产生出来的视觉效果会使其拥有一定热度和知名度，同时也代表了一个品牌个性。

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四、视觉锤设计的常见误区

我们在设计视觉锤时，要充分考虑品牌形象的属性和特点。比如，我们可以看到某一品牌的名称和某些性格特征在视觉锤中被体现。例如：在游戏中，我们会看到《愤怒的小鸟》和《穿越火线》这两个品牌，这就是通过英雄来塑造人物形象。例如某些经典动画形象例如：西游记中的唐僧、孙悟空、猪八戒。

五、如何利用视觉锤打造形象？

《后浪》中的四个人设，一开始只是作为“后浪”的角色存在。后来通过几次合作、传播、体验、公关等等，慢慢地在社会中形成了自己的影响力。所以也可以根据自己想要塑造的人设设计出各种形式和玩法，让他们也能成为自己喜欢和擅长的人，这样就能形成自己的品牌 IP。比如我们可以让品牌 IP在游戏人物里进行一些人设塑造。比如在《魔兽世界：英雄崛起》中，由四个人组成的游戏人物，在游戏中就是四个人互相配合帮助打怪升级来达成目的。

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