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什么是品牌IP化?品牌为什么要IP化?

IP是一个时代的符号,品牌 IP化就是在打造品牌 IP的过程中,从内容的制作,到产品的开发,到用户的营销,最后再到最终的变现过程,都需要经过 IP这个载体。当品牌积累到一定的资产规模后,便可以通过 IP来进行商业化运作的过程了,那么接下来的步骤就是 IP与品牌之间双向的互动和转化,当我们有了一个非常好的品牌 IP以后,对消费者而言,你的品牌是非常有价值,非常有吸引力的一个选择,它能够为品牌注入更多的流量与话题度。其次就是通过 IP化之后能够对产品进行一个深度包装或者品牌包装等等。这对我们的企业而言都是非常有帮助了,比如说,一个白酒品牌,你要包装得好不好?你有没有想过自己品牌能够不能很好地与消费者沟通?

白酒品牌IP形象

1、 IP化能够让企业更加年轻化、生活化,从而与消费者建立更加紧密的联系,拉近与消费者的距离,让消费者能够主动了解品牌,获得更多的认可和忠诚度。

从消费者认知角度来看,随着90后逐渐成为市场消费主力军,他们更关注品质生活、文化生活以及精神文化。而在80后、90后消费者的心理层面,更注重他们自身对品牌的认同。所以他们更加喜欢具有挑战性的品牌,以及能够通过创意满足他们好奇心和求知欲的品牌。当产品符合品牌调性的时候,产品才能获得消费者青睐,从而实现品牌形象升级。品牌 IP可以为产品注入品牌特色,满足消费者对产品的多元化需求,让产品变得更加年轻化、生活化,这样就能够与消费者建立更加紧密的联系,拉近与消费群体之间产生共鸣并进一步加深彼此之间亲密感,这样也有利于让消费者对着这款品牌产生信任感与忠诚度。

2、 IP化能够使用户对品牌形成一个强烈的记忆,形成品牌形象标签来加强用户的忠诚度,让品牌更加深入人心,形成强大的流量。

如果品牌不能形成品牌形象标签,用户的忠诚度就会降低,同时还会影响到他们的购物体验。就比如,我们看到一个卖汽车的老板,他看起来十分的和蔼可亲。但他的顾客却不知道他店里卖的什么车,即使是看到了,也只是走个过场。这说明人们对他品牌的忠诚度还是很低的。品牌 IP化通过文化传播就能够实现流量的增长,而通过文化输出传播,让用户记住并爱上这个品牌,那么用户就会形成忠诚度。这就是我们经常看到的喜茶、周黑鸭、汉堡王等等,都是通过 IP化才获得了庞大的用户基础。

3、通过 IP化让产品在品牌年轻化程度上更加明显一些,并且能够让消费者主动去了解一些对品牌有影响感的内容去认知品牌。

在国内,我们经常能看到一些 IP的广告,比如“有一种热爱叫做奋斗”,“有一种信仰叫做坚持”等等。这种广告是非常经典的一个广告词,它在年轻人中的影响力很大。也正是由于这种广告的作用,使得很多年前的年轻人对它还不太熟悉。而随着中国消费市场逐步成熟跟完善以及互联网技术的发展,消费者越来越趋向于主动的去了解一些品牌的内容以及认知品牌,对于品牌也有着更加深入的了解,同时也更加认可品牌。

4、 IP化之后还能够形成一个品牌与消费者之间非常密切的联系,通过这种联系,用户能够与消费者进行更多的互动和沟通,从而让消费者更加深入地了解到品牌,品牌的内涵。

当一个 IP通过与消费者的密切联系,并建立起深厚的情感,消费者对于品牌进行信任与依赖,那么消费者便会把你作为他的朋友来看待和信任,从而提升品牌的影响力。当一个 IP走进千家万户的时候,它的影响力就不只在产品本身上。当产品被粉丝所追捧以及成为企业的核心竞争力的时候,那么企业的产品也不再仅仅是价格优惠和颜值的竞争,更重要的是,它会因为这类东西变得更加有价值;当这个 IP有了一定的粉丝基础并且可以被长期利用之后,企业自然也会因为其所具备的内容优势而进行更多更广泛的营销活动、甚至是购买转化都成为了可能。当然还需要强调一点就是 IP与企业之间要形成一个双向互通、相互信任的关系才能够长久地运作下去,因为在没有 IP化支撑时企业的产品、品牌都会成为问题;而只有拥有了 IP资产之后才能从根本上解决了这个问题。

5、 IP化之后能够打造品牌的一个特色,让消费者能够更加容易接受,而且更加愿意购买,因为 IP化能够给消费者带来很多更多的互动和话题跟消费者进行沟通,使消费者对你产生更加深刻的印象。

这也是为什么今天有那么多人愿意购买华为,因为他非常好的品牌认知,通过 IP化这个方法我们可以知道在产品上有很多人去购买了华为,但是到最后他就会发现自己是用完手机后才想到买华为。我相信所有买过华为的人都会被其外观和品质所折服。所以我们可以发现在产品营销中, IP化之后可以带来更多的流量和话题度。当你 IP化后的时候,消费者不单单是单纯地买你的产品,而是会对你产生非常深刻的印象。所以我觉得这种方法对于品牌来说也是非常有用的。我们来看一下在互联网时代下品牌 IP化有哪些方式!

6、 IP化让品牌能够进行一定的营销宣传行为。

我们不难发现,任何一个商品的营销行为,都是需要品牌来塑造的。因为当一个品牌拥有了一个 IP后,对它的营销行为也会带来一定的好处。我们知道现在很多互联网公司,他们都在做互联网的品牌营销。但是当你做一个了品牌之后,你又不能像他们一样经常用到产品来进行品牌宣传。因为在你的品牌 IP里面是一个形象,他不仅仅是给你一个商品的形象,而是跟他这个品牌本身融为一体,有了 IP以后你才能够使用到这些品牌当中来,这种场景应用也是需要一种品牌营销宣传手段来进行一个渗透和转化才行的,而且还能达到更好效果,而不是像现在这个情况那么麻烦就可以了。这也就要求品牌在进行产品以及品牌营销方面一定要做好 IP化这一步。


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