探索体育 IP 与商旅文体融合消费的无限可能 —

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自 5 月 10 日开赛以来，苏超热度持续攀升，成功晋升为 “国内顶流” 赛事。在这场体育盛宴中，一个可爱的形象 ——“豚宝” 强势出圈，成为众人瞩目的焦点。

从江豚到 “豚宝”：体育 IP 的文化根脉与活力展现

5 月 9 日，在苏超揭幕战前夕的赛事新闻发布会上，“豚宝” 作为苏超吉祥物正式亮相。它以长江保护动物江豚为原型，通过跃动踢球的拟人化形态，将江苏足球蓬勃向上的发展活力展现得淋漓尽致。其胸前醒目的 “JSCL”，正是赛事名称 “江苏省城市足球联赛” 英文全称 “JIANGSU FOOTBALL CITY LEAGUE” 的简写。憨态可掬又动感十足的 “豚宝”，迅速赢得了广大球迷的喜爱。

“豚宝” 的原型江豚，是长江中珍贵而稀有的国家一级保护动物，素有 “水中大熊猫” 的美誉。早在 1960 年，江苏吴江梅堰袁家埭良渚文化遗址中就出土了距今约 5000 年的江豚陶壶，现藏于南京博物院。这件陶壶将江豚塑造得栩栩如生，不仅反映了当时水网地区水生动物丰富、人与江豚和谐相处的生活场景，也表明 “江豚” 早已成为良渚文化时期的重要文化符号。如今，以江豚为原型的 “豚宝” 作为苏超 IP 的重要组成部分，再次焕发出新的活力，成为江苏体育文化乃至绿色发展理念的鲜活象征。

多领域联动：苏超 IP 引发的消费热潮

苏超 IP 的火爆，不仅仅体现在 “豚宝” 的走红上。自赛事启动以来，其引发的连锁反应在商旅文体等多个领域持续发酵。赛事以 “政府主导、市场协同” 的创新运营模式，全力推动 “体育 + 文旅 + 科技 + 消费” 的深度融合，成功打造出 “赛事引流、文旅变现、消费升级” 的闭环生态，为全国体育赛事 IP 赋能商旅文体融合消费提供了极具借鉴意义的 “江苏范式”。

旅游：赛事带动景区预订量激增

在旅游方面，苏超赛事的举办让省内景区预订量同比出现了惊人的 305% 激增。各地游客因为这场足球盛宴纷至沓来，他们不仅为了观看精彩的比赛，还借此机会深度体验江苏各地的风土人情。各参赛城市也纷纷抓住这一契机，整合本地旅游资源，推出与赛事相关的特色旅游线路。例如，南京将赛事与明城墙、夫子庙等著名景点相结合，让游客在感受足球激情的同时，领略历史文化的魅力；苏州则围绕园林景观与水乡风情，打造出富有江南韵味的观赛旅游体验。

商业：衍生品与周边消费双丰收

从商业角度来看，苏超赛事的衍生品销售额累计已突破千万元大关。其中，“豚宝” 相关衍生品表现尤为突出，其销售额占比高达 35%。以 “豚宝” 形象开发的周边产品已超过 20 余款，涵盖玩偶、文具、服饰等多个品类，深受消费者喜爱。此外，赛事期间，各赛场周边的商业活动也异常活跃，餐饮、零售等行业迎来消费高峰。商家们纷纷推出与赛事相关的促销活动，进一步激发了消费者的购物热情。

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文化：队徽设计传递城市特色

在文化领域，苏超各参赛城市的队徽设计独具匠心，深入挖掘地方文脉，将城市特色融入其中。南京队徽融入城墙与梅花元素，彰显古都韵味；苏州队徽巧妙勾勒园林窗棂与丝绸纹路，尽显江南水乡风情；常州队徽以火龙为特色，呼应 “龙城” 别名；淮安队徽融合骏马与浪花，体现 “南船北马” 的运河文化。这些 “一城一魂” 的队徽设计，与 “豚宝” 一起，在社交平台引发了广泛传播，相关话题阅读量超 10 亿次，极大地提升了城市文化的影响力。

融合发展：释放商旅文体乘数效应

江苏省还以苏超 IP 为重要支点，精心策划了 “跟着赛事品美食”“跟着赛事去购物” 等系列活动，全方位释放商旅文体融合的乘数效应。通过这些活动，游客和消费者能够在享受体育赛事激情的同时，深入体验江苏各地的美食文化、购物乐趣，实现体育与商旅文体的深度互动。

苏超 IP “豚宝” 的出圈以及其对商旅文体融合消费的强大赋能，为其他体育赛事提供了宝贵的经验借鉴。体育赛事不应仅仅局限于竞技本身，而应充分挖掘赛事背后的 IP 价值，通过与文旅、商业、文化等领域的深度融合，创造出更多的消费场景和经济增长点，实现体育赛事从 “流量” 到 “留量” 再到 “增量” 的转变，为地方经济发展和文化传播注入新的活力。

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