猜货代言:猜猜熊IP设计

品牌策划 / IP设计 / IP延伸

猜货代言:猜猜熊IP设计

服务内容:VIS设计/品牌设计 服务行业:智能/科技 服务日期:2015.04

本案是一个崭新的商业模式和传统的品牌架构——商业模式是品牌方设定好的,他们希望用“猜”的模式创新一种全新的购物体验,或者说娱乐体验。无论是面向互联网社交的Z世代,还是喜爱购物的女性消费者,在娱乐社交的三人局里,有三分之一的机会免费得到商品,这就是品牌方构想的“商业引力”。说营销架构传统,是因为大多数品牌营销都涉及到三层品牌关系,即“企业品牌、服务品牌、产品品牌”,梳理企业生态位、在市场端消费者为哪个服务而买单及顾客购买你的什么商品的问题。2020年初品牌方与橙象展开合作,希望借助企业原有的渠道资源,再加上合理的品牌整合营销策划,可以在后续的发展规划中奠定良好的基础。


三个超级符号,内容为王!

问号!问号是第一个被锁定的符号,最能与猜字统一结合,体现平台的属性。它将猜的属性进行了简化,变得更加容易识别和传播。

熊!IP化的原型“熊”物,一个全新的购物平台需要传达的信息量比较大,如果有一个萌宠来告诉你,我想成为你的朋友,你会更愿意认识一下它吧。这只猜猜熊,有自己的星球和性格,也有“特异功能”和略带挑逗的眼神哦。它出现在宣传片里,会议现场还有你的惊喜快递中,最终会成为你生活中的小确幸,温暖和陪伴着年轻的人们。

口袋!只有这些依然不足以集中人们的目光,营销要让分散的信息集中汇聚到一个点,也许作为突破口,也许作为传播口,总之起始之初,越是简单聚焦的越是管用。我们为猜猜熊“安装”了一个机关——口袋。
















周边,是一种生活方式和文化!


新营销时代,有了新的“口味”,周边变得很重要是因为顾客需要更丰富的精神世界。这里我的喜好是第一位的,因为喜欢而选择,因为愉悦而停留。

你总是要选择一部分人的喜好,并明确的表达自己的态度,这样品牌和顾客才能拥有共同的爱好,并彼此相互创造未来。












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