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猜货代言:猜猜熊

品牌策划 / IP设计 / IP延伸


本案是一个崭新的商业模式和传统的品牌架构——商业模式是品牌方设定好的,他们希望用“猜”的模式创新一种全新的购物体验,或者说娱乐体验。无论是面向互联网社交的Z世代,还是喜爱购物的女性消费者,在娱乐社交的三人局里,有三分之一的机会免费得到商品,这就是品牌方构想的“商业引力”。说营销架构传统,是因为大多数品牌营销都涉及到三层品牌关系,即“企业品牌、服务品牌、产品品牌”,梳理企业生态位、在市场端消费者为哪个服务而买单及顾客购买你的什么商品的问题。2020年初品牌方与橙象展开合作,希望借助企业原有的渠道资源,再加上合理的品牌整合营销策划,可以在后续的发展规划中奠定良好的基础。




猜货:如何在手机界面众多APP

中突出重围,并仍然保持自身的独特性!

商业要放入竞争环境中,才能策划出可落地的方案。如“演员的自我修炼”第一课是放下自我,营销策划应先放下自我喜好,设身处地的换位成消费者。

想着它拿起手机打开界面,如何能快速识别到想要用的APP,为什么愿意频繁的打开它并在使用过程有更加愉悦的感受。







众里寻她,通过行业属性、竞争对手、自身分析及消费者喜好,我们锁定了——荧光绿。

它与手机界面中的其他icon对比较鲜明,也是新消费时代下的潮酷代表,十足的体现了这个以“猜”为核心的“玩”平台属性。













三个超级符号,内容为王!


问号!问号是第一个被锁定的符号,最能与猜字统一结合,体现平台的属性。它将猜的属性进行了简化,变得更加容易识别和传播。

熊!IP化的原型“熊”物,一个全新的购物平台需要传达的信息量比较大,如果有一个萌宠来告诉你,我想成为你的朋友,你会更愿意认识一下它吧。这只猜猜熊,有自己的星球和性格,也有“特异功能”和略带挑逗的眼神哦。它出现在宣传片里,会议现场还有你的惊喜快递中,最终会成为你生活中的小确幸,温暖和陪伴着年轻的人们。

口袋!只有这些依然不足以集中人们的目光,营销要让分散的信息集中汇聚到一个点,也许作为突破口,也许作为传播口,总之起始之初,越是简单聚焦的越是管用。我们为猜猜熊“安装”了一个机关——口袋。


它的一只手总是半插入口袋,你不知道等待你的下一刻惊喜是什么;口袋让我们充满期待和未知,如同生活一样,有期待才能精彩。













到这里,我们该做的就是:

IP活化!赋予它生命,让它活起来!



















周边,是一种生活方式和文化!

新营销时代,有了新的“口味”,周边变得很重要是因为顾客需要更丰富的精神世界。这里我的喜好是第一位的,因为喜欢而选择,因为愉悦而停留。

你总是要选择一部分人的喜好,并明确的表达自己的态度,这样品牌和顾客才能拥有共同的爱好,并彼此相互创造未来。

























案例小结:

未来中国市场的胜出在于深度和品牌的竞争,要比别人更努力一点,做的更好一点。我们已不再是当年那个只懂埋头苦干,做嫁衣的国度,无论面对海外市场还是内需,我们都要增强品牌的意识,更要学会品牌的科学体系。


企业是品牌,市场才会信任,因为你的价值观和业务水平;平台是品牌,在竞争中你要清楚的传达你在做什么,你想做什么,你的独特性是什么,为什么要在这里停留!产品更是品牌,它是购买的核心,当信息化充分便捷的今天,除了产品本身有过硬的本领,更要学会如何表达和演绎,让用户能够感受到。




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