呆萌鹿®️生鲜水果品牌是南京月亮供应链管理有限公司旗下一家专做自然熟水果的品牌。呆萌鹿品牌定位的是更好吃的产地严选水果，坚持源产地直发、新鲜好吃，把便宜好吃的水果直接送到消费者的家里。

在消费升级背景下，顾客的消费偏好已经悄然改变，生鲜水果作为高频刚需品类，具有高复购率、短消费半径的特征，很容易触达用户，并且容易形成深度用户黏性。新零售令生鲜行业打通线上线下进行布局，开展基于大数据的全场景售卖服务。呆萌鹿生鲜品牌主张是：好水果·自然熟。品牌坚持水果不打农药、不催熟，遵循水果自然生长规律，尊敬自然，把大自然下自由生长的水果带给每一个用户。

原型：呆萌小鹿

故事：我是一只爱吃水果的呆萌鹿，来自水果森林，在我们森林有着各种新鲜好吃的水果，我出身带着一个使命：就是把好吃的水果带给所有人，让所有让都过上美好生活。

别看有时我很呆，那是我正在严谨和一丝不苟的挑选水果；有时我很萌，那是我正在享受新鲜水果带给我的甜蜜和幸福。 

— 升级前 —

超级IP就需要一个超级符号，我们以品牌名呆萌鹿为原型设计了一个可爱呆萌的小鹿。

同时从英文Lovely Deer提取了一看就懂，一看就爱的超级符号：爱心。

好设计，要落地！

好的设计方案不仅是停留在电脑里，自己欣赏。一定是落在产品和营销活动中，生鲜行业由于水果产品的特殊性，每一款产品的季节、口味和卖点天然有不同的区别。

这就决定了水果这个产品的包装设计不能局限传统VI思维，必须要依据产品的不同的特性和卖点做不同的设计，同时又要保留品牌的识别，这时候IP就起到了很重要的串联所有产品的作用。

橙象是一家致力于品牌IP化的专业机构

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