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「顺丰速运」运营版 IP 形象设计,快递界的天花板

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相信大家对顺丰速运都很熟悉了。那你知道顺丰快递还有品牌IP形象吗?就是他。这是由顺丰旗下设计团队SFUP_DESIGN创作,今天就来一起看看,顺丰IP形象的设计理念以及细节。


设计背景
1. 视觉设计存在问题:
之前顺丰速运线上运营场景没有统一的 IP 形象,会造成消费者视觉印象混乱感知,不能沉淀出一个具有顺丰独特性的 IP 视觉符号。

2. 业务存在问题
线上运营端可用资产有限,玩法单一,快递箱、券、红包作为静物,缺少趣味性和丰富延展性,情感共鸣不足。

3. 效率存在问题
设计师按自己的风格设计形象比较费时且形象不统一。

基于以上三个层面,顺丰决定设计一个具有独特性的线上运营端 IP 形象,统一用户感知,传递靠谱年轻化的视觉形象,提升情感共鸣,提高设计师的效率。


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设计理念:方圆共济
顺丰图形标是一个具有品牌独特性的笑脸标志。顺丰速运IP是以Logo作为延展元素,外轮廓造型方圆共济:圆代表务实性、和谐性;方代表很强的原则性。
IP 形象基础造型以 LOGO 方圆共济的外轮廓进行规范,将体现爱国之心的红点元素转化成形象的腮红,延续了品牌基因,使得企业形象更加统一以及完整;憨厚敦实的外观更有踏实靠谱的视觉感受,意在传递顺丰给用户靠谱、安心的品牌印象,打造了一个具人情味和温度的快递小哥形象。

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IP形象设计思考草图

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IP形象标准色

延续了顺丰快递的标准服装配色,保证了品牌视觉感官一致性

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着重突出IP形象的头部,灵活延展出头像式的图形元素。

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IP形象秋冬装三视图

着重突出IP形象的头部,灵活延展出头像式的图形元素。


顺丰IP3D形象设计

顺丰IP3D形象细节展示

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顺丰IP形象错误应用

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顺丰ip形象电动车标准制图

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顺丰ip形象常用动作

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建立强大的顺丰ip形象素材库

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以IP形象为基础,分别呈现了2D、2.5D、3D三种风格。根据物料宣传的不同需求以及效果,进行符合场景风格的运用。

根据不同情景作出相应调整

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图形延展

顺丰IP形象图形延展


顺丰IP形象图形延展

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采用IP作为沟通的媒介,延展出系列线上运营物料设计,达到更好地和客户沟通的作用

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线上运营IP化应用展示

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延展出的表情包设计,使得IP形象更加生动鲜活

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